Nestlé ile NBA, 1 Ocak 2027 itibarıyla yürürlüğe girecek ve dört kıtadaki 21 pazarı kapsayacak uzun vadeli uluslararası bir pazarlama ortaklığı imzaladı. Şirketin bugüne kadarki en büyük küresel marka işbirliği olan anlaşmayla Milo, Nescau ve Nesquik, ligin resmi ortakları konumuna yükseliyor.
Ortaklık yapısı, Nestlé’nin daha az sayıda ancak daha yüksek ölçekli küresel pazarlama platformlarına odaklanma stratejisini yansıtıyor. Ticari işbirliği kapsamında Jr. NBA/Jr. WNBA, NBA Basketball School, Jr. NBA/Jr. WNBA Coaches Academies, Her Time To Play ve NBA 3X programlarının yanı sıra NBA Global Games ve NBA House etkinlikleri desteklenecek.
“Yıllardır markalarımız, sporun insanlarda en iyi yanlarını ortaya çıkarma gücüne inanmaktadır,” dedi, Liberato Milo, Nestlé’nin Şekerleme & Atıştırmalıklar Stratejik İş Birimi Başkanı ve Kıdemli Başkan Yardımcısı. “Milo ve Nescau spor programlarından Nesquik sporcu ortaklıklarına ve girişimlerine kadar, sporun insanlara nasıl enerji verdiğini, özgüvenlerini nasıl güçlendirdiğini ve sağlıklı alışkanlıklar oluşturduğunu gördük. NBA ile birlikte, basketbolun gücünü kullanarak tüketicilerle geniş çapta bağlantı kuracak, yerel bağlamda anlamlı deneyimler yaratacak ve daha fazla genci ve aileyi aktif olmaya ve bu sporun keyfini çıkarmaya teşvik edeceğiz.”
Sözleşme çerçevesindeki pazarlama operasyonları; NBA markalı ambalaj üstü promosyonları, perakende satış kampanyalarını, bilet ve lisanslı ürün ödüllerini ve arena içi taraftar etkileşimlerini kapsayacak.
“Nestlé, dünyanın en tanınmış markalarından biridir ve dünyanın dört bir yanındaki tüketicilerle uzun soluklu bir bağı vardır,” dedi, Julie Morris, NBA Ticari Geliştirme ve Medya Kıdemli Başkan Yardımcısı. “Nestlé’nin geniş erişim ağı ile yerel pazardaki varlığından yararlanarak hayranlarla yeni yollarla bağlantı kurmayı ve dünya çapında basketbolun sürekli büyümesini desteklemeyi sabırsızlıkla bekliyoruz.”
Söz konusu ticari ortaklık; Avustralya, Brezilya, Kanada, Kolombiya, Fransa, Almanya, Gana, İtalya, Endonezya, Malezya, Meksika, Yeni Zelanda, Nijerya, Singapur, İspanya, Tayland, Türkiye, Birleşik Krallık, Amerika Birleşik Devletleri ve Vietnam pazarlarında uygulanacak. Filipinler ise Ekim 2027 itibarıyla bu yapıya dahil olacak.
